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聯(lián)想深騰萬億次計算機發(fā)布案例（1）
作者：藍色光標 時間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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項目主體：聯(lián)想集團有限公司
項目執(zhí)行：藍色光標公關顧問機構(gòu)
獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽高科技公關類銀獎
項目背景
2002年 8月29日，聯(lián)想集團推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術的超級計算機深騰LSSC-II，實際速度達到每秒1.027億次浮點運算。這是我國第一個實際性能達到萬億次水平的計算機產(chǎn)品，在每年兩次公布的全世界當時安裝的實際運算速度最快的前500臺計算機名單中，排在第24位。該機群將提供給全國與974項目有關的單位和專家，并應用于氣候模式計算、石油勘探模擬等領域，特別運用于數(shù)值天氣預報的研究與應用領域。
一、高性能計算機——IT冬天里的“待燃之火”
自2001年起，IT 產(chǎn)業(yè)開始進入了市場需求匱乏、競爭激烈的“寒冬時節(jié)”。進入2002年，不但蕭條狀況未有改觀，隨著行業(yè)成熟而出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象也是愈演愈烈。整個行業(yè)熱切期待著新的亮點，并將走出困境的希望寄托在技術創(chuàng)新之上。
當時的業(yè)界，流行著這樣一種看法：一個IT企業(yè)的技術實力反映在系統(tǒng)級產(chǎn)品上，而作為系統(tǒng)級產(chǎn)品中的頂尖之作，高性能計算機則標志著一個企業(yè)在整個IT產(chǎn)業(yè)中的技術水平。但已經(jīng)問世的許多高性能計算機多出自大學或科研院所，往往無法適應市場對高性能計算的實際需求。如國內(nèi)企業(yè)能在商用高性能計算機的研制開發(fā)上率先取得突破，將可望一舉打破IT 產(chǎn)業(yè)持續(xù)兩年之久的僵局。
二、高性能計算機——萬眾矚目
隨著科學技術日新月異的飛速發(fā)展和生物、石油、氣象等產(chǎn)業(yè)的成長對高性能計算提出了日益緊迫的要求，“數(shù)字強國”已經(jīng)成為國人的共識。國家對高性能計算機的研制和開發(fā)給予了重大的政策支持，為企業(yè)提供了前所未有的良好環(huán)境。展示在高性能計算機上的最新進展，必將贏得社會各界的廣泛關注。
三、高性能計算機——新聯(lián)想的“牛刀初試”
從1999年開始，聯(lián)想每年都為高性能計算機的研究投入了大量的人力、物力。
2001年，聯(lián)想成立高性能計算機事業(yè)部，進入高性能計算機的產(chǎn)業(yè)化階段。
2001年，新聯(lián)想集團成立。楊元慶正式就任集團總裁兼CEO，并確定了“國際化”“高科技”“服務”的新的戰(zhàn)略目標，開始了在IT領域多元化發(fā)展的征程。其中，“高科技的聯(lián)想”成為新聯(lián)想最緊迫也最有可能有效建立的品牌認知，聯(lián)想希望通過技術的快速積累增強自己的核心競爭力。一年半過去，公眾期待著盡快看到新聯(lián)想新戰(zhàn)略的成果。
2002年5月，聯(lián)想在眾多競爭對手中脫穎而出，承接國家973項目中高性能服務器的研究開發(fā)工程。經(jīng)過4個月的艱苦攻關，高性能計算機呼之欲出。而以高性能計算機為突破口，聯(lián)想也將全面展示其近年來在服務器、高端存儲市場上所取得的成就，改變公眾對聯(lián)想“PC 制造商”的刻板印象。這對聯(lián)想自身品牌形象的塑造至關重要。
在我們周密的市場分析和預測的基礎上，2002年8月底，聯(lián)想決定推出深騰高性能計算機。藍色光標參與了圍繞此事件全部的公關策劃及實施工作，展示了豐富的媒介資源、高超的策劃與溝通能力和專業(yè)水準。
項目調(diào)查
受眾分析
為了找到最佳的傳播點，收到最佳的傳播效果，我們委托國內(nèi)專業(yè)民意調(diào)研機構(gòu)，并派出人手，在全國15個城市中的政府機關、事業(yè)單位，以及生物醫(yī)藥等高性能計算主要應用領域的企業(yè)和科研機構(gòu)中展開抽樣調(diào)查，共回收有效問卷5320份，在鎖定政府、投資者、用戶、合作伙伴、普通公眾和業(yè)界六大目標受眾的基礎上，對各方所關心的主要問題和利益點進行了詳盡分析：
政府：萬億次計算機的誕生能否帶來國家整體科技實力的提升？
投資者：萬億次計算機的誕生是否表明聯(lián)想核心競爭力的提高？
用戶：萬億次計算機本身的性能和表現(xiàn)如何？
合作伙伴：從聯(lián)想推出萬億次計算機上看，自己應與其進行哪些層次和范圍的合作？
公眾：萬億次計算機的誕生是否標志民族IT企業(yè)在技術層面取得了實質(zhì)性的突破？
業(yè)界：作為最優(yōu)秀、最有潛力的IT領軍企業(yè)，聯(lián)想此舉能否有力帶動行業(yè)的良性發(fā)展？
公關目標：
在目標受眾中極大地強化聯(lián)想技術領先的國內(nèi)一流企業(yè)形象，提升聯(lián)想的品牌價值；
推動聯(lián)想高性能計算機未來的銷售，并帶動聯(lián)想服務器和存儲產(chǎn)品長期的市場推廣；
形成傳播的核爆效應和持續(xù)效應，使社會各界集中關注事件的進展，并產(chǎn)生長久的興趣。