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聯(lián)想深騰萬億次計(jì)算機(jī)發(fā)布案例（1）
作者：藍(lán)色光標(biāo) 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目主體：聯(lián)想集團(tuán)有限公司
項(xiàng)目執(zhí)行：藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)
獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽高科技公關(guān)類銀獎(jiǎng)
項(xiàng)目背景
2002年 8月29日，聯(lián)想集團(tuán)推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的超級(jí)計(jì)算機(jī)深騰LSSC-II，實(shí)際速度達(dá)到每秒1.027億次浮點(diǎn)運(yùn)算。這是我國(guó)第一個(gè)實(shí)際性能達(dá)到萬億次水平的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，在每年兩次公布的全世界當(dāng)時(shí)安裝的實(shí)際運(yùn)算速度最快的前500臺(tái)計(jì)算機(jī)名單中，排在第24位。該機(jī)群將提供給全國(guó)與974項(xiàng)目有關(guān)的單位和專家，并應(yīng)用于氣候模式計(jì)算、石油勘探模擬等領(lǐng)域，特別運(yùn)用于數(shù)值天氣預(yù)報(bào)的研究與應(yīng)用領(lǐng)域。
一、高性能計(jì)算機(jī)——IT冬天里的“待燃之火”
自2001年起，IT 產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入了市場(chǎng)需求匱乏、競(jìng)爭(zhēng)激烈的“寒冬時(shí)節(jié)”。進(jìn)入2002年，不但蕭條狀況未有改觀，隨著行業(yè)成熟而出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象也是愈演愈烈。整個(gè)行業(yè)熱切期待著新的亮點(diǎn)，并將走出困境的希望寄托在技術(shù)創(chuàng)新之上。
當(dāng)時(shí)的業(yè)界，流行著這樣一種看法：一個(gè)IT企業(yè)的技術(shù)實(shí)力反映在系統(tǒng)級(jí)產(chǎn)品上，而作為系統(tǒng)級(jí)產(chǎn)品中的頂尖之作，高性能計(jì)算機(jī)則標(biāo)志著一個(gè)企業(yè)在整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)水平。但已經(jīng)問世的許多高性能計(jì)算機(jī)多出自大學(xué)或科研院所，往往無法適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)高性能計(jì)算的實(shí)際需求。如國(guó)內(nèi)企業(yè)能在商用高性能計(jì)算機(jī)的研制開發(fā)上率先取得突破，將可望一舉打破IT 產(chǎn)業(yè)持續(xù)兩年之久的僵局。
二、高性能計(jì)算機(jī)——萬眾矚目
隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的飛速發(fā)展和生物、石油、氣象等產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)對(duì)高性能計(jì)算提出了日益緊迫的要求，“數(shù)字強(qiáng)國(guó)”已經(jīng)成為國(guó)人的共識(shí)。國(guó)家對(duì)高性能計(jì)算機(jī)的研制和開發(fā)給予了重大的政策支持，為企業(yè)提供了前所未有的良好環(huán)境。展示在高性能計(jì)算機(jī)上的最新進(jìn)展，必將贏得社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
三、高性能計(jì)算機(jī)——新聯(lián)想的“牛刀初試”
從1999年開始，聯(lián)想每年都為高性能計(jì)算機(jī)的研究投入了大量的人力、物力。
2001年，聯(lián)想成立高性能計(jì)算機(jī)事業(yè)部，進(jìn)入高性能計(jì)算機(jī)的產(chǎn)業(yè)化階段。
2001年，新聯(lián)想集團(tuán)成立。楊元慶正式就任集團(tuán)總裁兼CEO，并確定了“國(guó)際化”“高科技”“服務(wù)”的新的戰(zhàn)略目標(biāo)，開始了在IT領(lǐng)域多元化發(fā)展的征程。其中，“高科技的聯(lián)想”成為新聯(lián)想最緊迫也最有可能有效建立的品牌認(rèn)知，聯(lián)想希望通過技術(shù)的快速積累增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一年半過去，公眾期待著盡快看到新聯(lián)想新戰(zhàn)略的成果。
2002年5月，聯(lián)想在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，承接國(guó)家973項(xiàng)目中高性能服務(wù)器的研究開發(fā)工程。經(jīng)過4個(gè)月的艱苦攻關(guān)，高性能計(jì)算機(jī)呼之欲出。而以高性能計(jì)算機(jī)為突破口，聯(lián)想也將全面展示其近年來在服務(wù)器、高端存儲(chǔ)市場(chǎng)上所取得的成就，改變公眾對(duì)聯(lián)想“PC 制造商”的刻板印象。這對(duì)聯(lián)想自身品牌形象的塑造至關(guān)重要。
在我們周密的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，2002年8月底，聯(lián)想決定推出深騰高性能計(jì)算機(jī)。藍(lán)色光標(biāo)參與了圍繞此事件全部的公關(guān)策劃及實(shí)施工作，展示了豐富的媒介資源、高超的策劃與溝通能力和專業(yè)水準(zhǔn)。
項(xiàng)目調(diào)查
受眾分析
為了找到最佳的傳播點(diǎn)，收到最佳的傳播效果，我們委托國(guó)內(nèi)專業(yè)民意調(diào)研機(jī)構(gòu)，并派出人手，在全國(guó)15個(gè)城市中的政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，以及生物醫(yī)藥等高性能計(jì)算主要應(yīng)用領(lǐng)域的企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)中展開抽樣調(diào)查，共回收有效問卷5320份，在鎖定政府、投資者、用戶、合作伙伴、普通公眾和業(yè)界六大目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，對(duì)各方所關(guān)心的主要問題和利益點(diǎn)進(jìn)行了詳盡分析：
政府：萬億次計(jì)算機(jī)的誕生能否帶來國(guó)家整體科技實(shí)力的提升？
投資者：萬億次計(jì)算機(jī)的誕生是否表明聯(lián)想核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高？
用戶：萬億次計(jì)算機(jī)本身的性能和表現(xiàn)如何？
合作伙伴：從聯(lián)想推出萬億次計(jì)算機(jī)上看，自己應(yīng)與其進(jìn)行哪些層次和范圍的合作？
公眾：萬億次計(jì)算機(jī)的誕生是否標(biāo)志民族IT企業(yè)在技術(shù)層面取得了實(shí)質(zhì)性的突破？
業(yè)界：作為最優(yōu)秀、最有潛力的IT領(lǐng)軍企業(yè)，聯(lián)想此舉能否有力帶動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展？
公關(guān)目標(biāo)：
在目標(biāo)受眾中極大地強(qiáng)化聯(lián)想技術(shù)領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)一流企業(yè)形象，提升聯(lián)想的品牌價(jià)值；
推動(dòng)聯(lián)想高性能計(jì)算機(jī)未來的銷售，并帶動(dòng)聯(lián)想服務(wù)器和存儲(chǔ)產(chǎn)品長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣；
形成傳播的核爆效應(yīng)和持續(xù)效應(yīng)，使社會(huì)各界集中關(guān)注事件的進(jìn)展，并產(chǎn)生長(zhǎng)久的興趣。